Khám phá nghệ thuật thị giác trên hộp cà phê Square One Coffee Roasters

CFRR- Chiếc hộp của hãng Square One Coffee Roasters khiến người nhìn không khỏi tò mò và muốn khám phá hương vị cà phê bên trong.

Thiết kế phá cách độc đáo với những đường nét tạo ra ảo ảnh, cảm giác như màu sắc đang chuyển động, những hộp cà phê Square One Coffee Roasters khiến ai cũng phải dừng lại ngắm nghía.

Thay đổi táo bạo trong ý tưởng thiết kế

Square One Coffee Roasters là một cơ sở rang cà phê có trụ sở tại Cremorne, Melbourne (Úc); chuyên cung cấp cà phê với nguồn gốc rõ ràng và chất lượng cao. Mục tiêu Square One Coffee Roasters nhắm tới là cà phê rang phù hợp với khẩu vị của tất cả khách hàng, từ người uống cà phê bình dân cho đến người sành ẩm thực, điều này được thể hiện qua các sắc thái tinh tế trong sản phẩm rang.

Những sắc thái ấy không phải chỉ khi thưởng thức trong tách cà phê bạn mới nhận ra mà chính trên bao bì sản phẩm được Pop & Pac thiết kế đã làm toát lên điều đó.

Pop & Pac là một công ty thiết kế đồ họa ở Melbourne. Với phương châm luôn lấy khách hàng làm trung tâm, dựa trên những hiểu biết sâu sắc trong quá trình nghiên cứu, kết hợp với chuyên môn sáng tạo và thái độ tỉ mỉ trong công việc, công ty không chỉ đơn giản là tạo ra các bao bì nhận dạng bằng lời lẽ và hình ảnh, mà còn nghiên cứu chính xác điều gì làm nên sự khác biệt. Từ đó, cho ra đời những sản phẩm gây được ấn tượng mạnh mẽ và góp phần xây dựng thành công cho thương hiệu.

Bao bì Square One Coffee Roasters được lấy cảm hứng từ nguồn gốc của cà phê, quy trình rang và cả những đặc điểm hương vị độc đáo trong các loại cà phê. Thiết kế vui nhộn và hấp dẫn như chứa đựng một tia sáng giúp nó thực sự nổi bật giữa những đồ vật xung quanh.

Chiếc hộp diệu kỳ

Không giống như những kiểu đóng gói thông thường, thay vì đựng cà phê trong túi mềm hay hộp giấy, ở dạng hình vuông hay hình chữ nhật phổ biến, Square One Coffee Roasters chọn khuôn khổ của một chiếc hộp hình trụ với những đường nét tưởng chừng kỳ quặc để chứng minh cho chất lượng cà phê của mình. Điều đó nhấn mạnh rằng thương hiệu này khác biệt và xuất sắc như thế nào.

Bản chất và chiều sâu của bao bì cà phê Square One Coffee Roasters không khỏi khiến người ta kinh ngạc. Thiết kế tối giản, không có đồ họa và thậm chí là không diễn đạt bằng nhiều ngôn từ, thay vào đó chúng được khoác lên mình một chiếc áo hoàn hảo với diện mạo nổi bật và tông màu đậm.

Bao bọc xung quanh chiếc hộp, từ phần nắp đến phần thân, là những đường sọc nhuyễn đơn sắc đan xen với nhau trên nền trắng tạo nên hình ảnh như sống động, khiến cho người nhìn cảm giác như bị thôi miên. Sự thay đổi màu sắc cực kỳ tinh tế này, sẽ làm bạn dễ bị xáo trộn điểm nhìn, đôi khi còn tạo ra ảo ảnh: Có lúc bạn thấy những đường dích dắc chạy dài, lúc lại giống một tấm vải lưới dùng để lọc cà phê, khi thì trông như những dòng thác đổ xuống, hoặc thậm chí đôi lúc còn có cảm giác chiếc hộp đang bị tan chảy ra vậy.

Lớp vỏ bên ngoài hấp dẫn đến mức khi mới nhìn thoáng qua, rất khó để mọi người nhận ra đây là một chiếc hộp cà phê, từ đó gây được sự tò mò thích thú cho người dùng. Những hoa văn bắt mắt cứ chuyển động và thay đổi liên tục không ngừng nghỉ ấy chính là lời mời gọi quyến rũ: “Hãy thử tôi đi nào!”. Nếu từng một lần thấy được thiết kế độc lạ ấy, chắc hẳn bạn sẽ không nỡ lướt qua sức hấp dẫn này, từ ấn tượng mạnh mẽ đến sự khai mở để khám phá hương vị bên trong.

Thành công nhờ những chiếc hộp “biết nói”

Không chỉ là để tạo vỏ bọc bên ngoài bao bì, mà Square One Coffee Roasters còn dùng thiết kế đặc biết ấy cho các vòng tròn được in trên túi vải màu trắng đựng chiếc hộp, hoặc để trang trí cho những chiếc áo thun thêm phần xinh xắn, đó chính là hình ảnh biểu trưng đại diện cho thương hiệu.

Các nghiên cứu cho thấy rằng màu sắc làm tăng khả năng nhận diện lên đến 80% và Square One Coffee Roasters đã thành công trong việc ứng dụng nó để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng của mình. Điều này cũng góp phần lớn vào thành công của nhà rang này và doanh số tăng lên đáng kể từ khi họ sử dụng loại bao bì cuốn hút này.

Square One Coffee Roasters đã sử dụng ba màu chủ đạo để phân biệt các hỗn hợp pha trộn đó là: màu đỏ cho espresso blend, màu xanh lam cho espresso có nguồn gốc đơn lẻ và màu xanh lá cây cho những sản phẩm pha bằng filter (lọc).

Những thay đổi táo bạo đậm chất sáng tạo phá cách từ chiếc hộp Square One Coffee Roasters đã thực sự gây được sự lôi cuốn mạnh mẽ, từ những khách hàng trung thành của thương hiệu này đến những ai vô tình nhìn thấy nó. Đây thực sự là một ý tưởng thiết kế tuyệt vời mang lại những hiệu quả rõ ràng trong việc giới thiệu những hạt cà phê chất lượng cao ở bên trong.

Tham khảo:

https://www.squareonecoffee.com.au/about

https://www.designrush.com/best-designs/packaging/trends/best-coffee-packaging-designs

https://www.behance.net/gallery/34503725/Square-One-Coffee-Roasters

https://mindsparklemag.com/design/graphic/square-one-coffee-roasters/

https://thedieline.com/blog/2016/3/2/square-one-coffee-roasters

https://www.pop-pac.com/about/

https://www.trendhunter.com/trends/square-one-coffee-roasters